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基礎化粧品販促什器製作
ブランディングからご提案!化粧品販促什器の製作

記事コード:605
基礎化粧品販促什器製作 - ブランディングからご提案!化粧品販促什器の製作

どんなコンセプトで行くのか?どんな客層をターゲットにするのか?まずは商品のブランド作りから。ブランドやメーカーのカラーに合わせた什器を合わせてご提案致します。透明感と上品さを重視した、コンパクトに収納できる、化粧品用特注什器の製作事例です。
【商品・数量】基礎化粧品販促什器 W800×D450・D600×H1,500 mm 1台
【素材】ツインカーボ、木板、アクリル板
【金額】150,000円~180,000円/台(什器製作費)
【納品期間】2週間

クライアントの要望-化粧品を売りたい/ブランドテーマの決定と陳列展開-

 クライアント様は美容院やエステで商品を納品・販売していた化粧品メーカー様。
 今後、販売市場を拡大するため新ブランドを立ち上げたいとご依頼をいただき、店頭キャンペーンで使用する什器も視野に入れたブランディングを弊社パートナーの広告会社と共同で進めることになりました。

 商品のネーミング、ロゴ&マーク、パッケージ、パンフなど、化粧品のブランドイメージは消費者へ印象付ける大切な要素です。グラフィックデザイナー・パッケージデザイナー・コピーライターなどとプロジェクトを組み、提案へと。

 また、キャンペーン什器に付随して、展示会出展の話も浮上していましたので、決定したコンセプトに沿って、ブース提案と並行してデザインしていきました。

要望に対する提案~受注まで-コンセプト設定のポイント-

「WASSER」=「水(ドイツ語)」、
ロゴマークも水の意味を持つ象形文字から。
 販売する商品は潤いをうたった「高濃度水素イオン水ジェル」。「水」をイメージさせるブルーや、シンプルで清潔感のある白をテーマカラーにしました。ネーミングはドイツ語で「水」を意味する「WASSER(ヴァッサ)」に決定です。ロゴマークも「水」に関係する象形文字の一種・トンパ文字をデザインに活用しました。

 商品のターゲット層は20代~50代の女性。比較的高額なため、店頭に陳列した時、他社の商品との差別化を図る必要があります。そのため購入する客層のライフスタイルも考慮し、あらかじめイメージフォトを制作してコンセプト設定に役立てました。

 当初、クライアント様から店舗にあるゴンドラ什器を使用し、その周りを装飾するお話も出ましたが、商品を知ってもらうためにもオリジナリティとインパクトが必要だ、というお話をさせていただき、ブランドテーマに沿ったオリジナルの什器を製作することなりました。設置場所は店舗にあるゴンドラのエンド(※1)です。いかに来店客の目を引きつけ商品をご覧頂けるかがポイントになります。そのためテーマカラーのブルーや白を基調にしつつ、インパクトも与えるようなデザインをご提案しました。通常、弊社でのご提案は2パターン程。たくさんご提案するのではなくデザイナーとして的を絞ったものから、クライアント様にお選び頂いています。

※1エンド……ゴンドラ(陳列棚)の端の売り場部分

受注~納品まで[製作] -テーマを反映しつつ、機能性のある什器製作-

乳白色を基調に、
落ち着きとアイキャッチを両立した什器をデザイン
 クライアント様から什器の機能面で「短時間で設置」でき、「コンパクトな梱包の什器」にしたい、というご希望がありました。そのため土台は軽量なツインカーボ(※2)を使用し、折りたためる仕様にしました。カラーはテーマカラーの白をベースとした乳白色。土台のサイドは開閉可能にし、収納スペースとしても使えます。

 本体の上には木板を乗せて平台にし、木板には切れ込みを入れ土台のツインカーボを差し込んで安定させました。また4つの商品アイテムを並べられるよう、アクリル板でできたホワイトパールカラーのひな壇状の棚と、商品説明などのPOPを台に置きました。バックパネルと土台は手で簡単に止められるネジで固定。ベルクロテープで微調整出来ます。

水や清涼感を表現するため什器に照明効果も加えました。木板の裏側上部に内部照明を取り付け、本体が淡く白い光を放つ仕上がりです。

什器の製作や納品時の組立ては関連の施工会社へ依頼しました。弊社も納品に立ち合い、商品陳列を含めて、設置は20~30分ほどで完了します。

※2……ポリカーボネートを特殊な技術で一体成形した空洞形状板。一般ポリカーボネートの約1/5の重さで、断熱・保温効果に優れる

納品後の経過

 店内でもブランドイメージが強調された販促POPとなりました。手の込んだ存在感が大きい什器に基礎化粧品売り場担当者様もびっくりしていらっしゃったそうです。

シゴトの転用性

展示会デザインブースも合わせてご提案。
こちらは青と白をメインカラーに。
 弊社はデザイン、設計のみでなく、ブランドイメージをご提案するようなディレクションもしております。クライアント様のご意見を重視しながら積極的にご提案していくことができます。また、弊社パートナーのグラフィックデザイナーやコピーライターなどと協力して、ご要望には幅広く対応できる体制を取っております。

 

納品物詳細

基礎化粧品販促什器 W800×D450・D600×H1,500 mm 1台
【素材】ツインカーボ、木板、アクリル板

製作期間(受注~納品・設置まで)

問い合わせ

プレゼンテーション
↓       
打ち合わせ  1か月半
↓       
受注
↓2週間
納品(施工)1日

予算&金額

150,000円~180,000円/台(什器製作)
※受注台数により異なります。

製作年月日

2008年

実施・設置場所

某基礎化粧品売場(関東)

Writer’s Eye

 ブランディングから一緒に考えてもらえるのはとても心強いと思いました。ブルーや白を基調とする什器は、清潔感が大切な化粧品にぴったり!淡くて白い光は展示品の高級感をアップしてくれそうですね。(山本)
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